直播最大的魅力在于，你永远无法预料下一秒会发生什么。无论是内容还是互动，主播与观众、观众与观众之间擦出的火花成就了直播带给大众带来的有趣感和丰富感，直播已经成为互联网中一种全新的发声方式。

直播逐渐成为红毯和发布会中不可或缺的重要因素，也成为电影宣发中重要的一环。

（《使徒行者》发布直播）

除明星外，越来越多网红成为电影首映活动现场常客，电影营销也尝试通过直播进行预热曝光。直播相比于其他营销宣发方式，究竟如何到达受众，撩动电影营销G点？

与用户建立即时反馈的联系

其实很简单，直播就是一种建立电影和用户之间联系最直接的方式。过去是通过广播、电视、网站，通过微博微信图文，现在是通过直播。以明星为引爆点，直播是当前与观众最新的接触形态。为了实现推广电影的最终目的，直播是一个通向目标观众，建立联系的渠道，重要的是，这是一种有互动、有反馈的联系。

鲜活亲民的互动

过去电影营销的内容主要通过图文或者录播视频等方式呈现，但具有强互动性的直播则可以将发布会的每一个细节传输给受众。以明星为噱头，可以亲民化地和观众形成互动，粉丝一拥而上，马上就炸了。但网红则是另一种方式，虽然他们的粉丝基数没有那么大，但他们没有偶像包袱，更放得开，也更有感染力。

早前恐怖片电影《魔轮》邀请三名网红去到拍摄场地游轮上进行探险直播。

她们亲临电影拍摄的魔轮现场，通过传递满满的惊恐感和刺激感，和电影“惊悚”的主题完美切合。直播的强互动性冲击着观众的感官，观众更是表示“太刺激啦，被吓尿”，这堪称电影营销史上一次耳目一新的尝试。

构建直播 影视产业链

当前用户主权时代已然来临。直播与影视产业链中的投拍、宣发、IP运营等相结合，将能在影片拍摄及推广过程中强势曝光，并与网友形成密切互动。同时，由用户来支持和推选喜爱的网红，直播能为影视产业提供有潜质的艺人。而反过来，主播成长为艺人后也可以反哺直播平台，带来更大的流量和粉丝规模。

直播凭借着天生的互动性与亲民性，与电影营销一拍即合。不仅是电影营销，更期待直播渗透进影视产业链中的每一个环节，解放用户主权，形成多元互动式的直播 影视产业链。

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